“豆包豆包，这是个什么东东?”这恐怕是马年央视春晚，AI存在感最强的一句节目台词。
今年春晚，俨然变成一个大型AI应用营销现场。在小品《奶奶的最爱》里，豆包用共创的形式植入到节目里。奶奶见到亲爱的孙子，第一反应不是打招呼拥抱，而是举起手机拍照，对着手机屏幕如此发问。
不过，浓重的AI味并没产出更好笑的梗。最终，“无鸡之谈”、“加肠”便饭等流传较广的春晚笑梗，仍是真人小品节目贡献。连在武术节目中先假装摔倒再托马斯回旋翻身起立的机器人，被网友讨论的热度似乎都要更高。
但这不妨碍互联网大厂在春节档这个舞台上打得火热。春晚之前，腾讯元宝、字节豆包、百度文心、阿里千问已先后放出几亿到几十亿不等的春节红包，开始烘托春节氛围。
当2026年的春节假期正式开启，这场AI激战逐渐走向高潮。字节火山引擎拿下央视春晚独家AI合作、阿里千问冠名四台卫视春晚、百度联动两台地方春晚并将春节营销活动周期拉长到3月12日、腾讯元宝撒10亿主攻社交裂变。互联网大厂持续三年的春晚AI大战，在2026年除夕夜迎来全面爆发。
从效果上看，这场营销战似乎没能复现当年微信红包的全民狂欢。在“春晚AI率比我论文高”登上微博热搜之外，大厂AI应用抢占用户心智的竞赛远没结束。
图源：时代周报记者截图自春晚
从冠名露脸到节目共创
与往年“冠名+红包”的简单套路不同，2026年大厂的AI春晚营销玩出了新花样，核心在于从“浅层露脸”转向“深度共创展示”，试图通过春晚的强国民属性让AI融入新年俗。
字节跳动的央视春晚“C位保卫战”主打技术渗透。作为总台春晚独家AI云合作伙伴，火山引擎的技术支撑贯穿全场：大模型深度参与节目创作，近期大火的Seedance 2.0在《贺花神》节目中还专门打造“一人一景”的中式视觉奇观。
一名广告投流商春晚前夕对时代周报记者透露，“各大厂均在大手笔花钱为AI投流，流量争夺很激烈。从投流金额来看，目前感知中砸钱最猛烈的当属豆包。”
在观众最关心的抢红包环节，豆包“无孔不入”。奖品除了8888元现金红包，还有搭载豆包大模型的同款机器人、智能汽车等奖品。除夕当晚，边看春晚边和朋友打牌的袁磊(化名)忍不住发出羡慕的惊呼声，他告诉时代周报记者，他的朋友在豆包最后一轮抽奖中获奖，奖品是一部智能手机。
此外，AI出场的新形式也花样百出。阿里千问通过“卫视包围战”，独家冠名东方、浙江、江苏、河南四大卫视春晚，试图靠生态联动取胜。其中，杨丽萍团队在河南卫视春晚呈现的《万马奔腾》融入千问，通过AI生成“万马踏云”的诗意画面，实现“人马交互”。同时联动“30亿春节请客”，引导用户通过AI点奶茶、订电影票，实现“看春晚”与“用 AI”的场景闭环。
为了迎战春晚，百度节前在百度APP内打通各类功能，并支持一键调用OpenClaw智能体工具。同时百度APP联动北京卫视春晚，百度地图则与天津卫视相声春晚独家特约合作，相声演员岳云鹏入驻百度地图，通过幽默语调成为AI副驾，陪观众边看天津台相声春晚边抢红包，用户搜索“春晚”或“岳云鹏”即可参与。
整体来看，今年的AI春晚营销虽花样翻新，但彼此之间部分玩法仍显同质化，缺乏让人眼前一亮的突破性创意。与酷炫的机器人表演相比，互联网大厂AI应用的呈现力稍显薄弱。春晚固然是国民级营销大舞台，但如何借势将商业价值最大化，仍是广告主们的一大考题。
图源：时代周报记者截图自微博热搜
用户留存质量成关键
大厂豪掷数十亿砸向春晚，核心诉求早已超越短期流量收割，而是瞄准AI时代的用户心智占领与生态闭环构建，精准契合用户的消费娱乐偏好。
对于各家公司而言，央视春晚是“国民级出道舞台”。当AI产品名称被频频提及，曾经的春晚宠儿“白酒”产品，开始退位到角落里。五粮液（000858）的名字出现在魔术环节主持人尼格买提手里的计算器屏幕上，茅台也变成了小品节目中沙发上的一个小抱枕。
各家有各家的打法。豆包通过将AI技术深度融入节目创作与观看互动，借助春晚的国民度，让不同年龄段用户接触AI、使用AI。豆包方面披露，除夕当天，豆包AI互动总数达19亿次。豆包大模型的峰值TPM(每分钟token数)出现在21时46分，推理吞吐量达到633亿tokens。
阿里千问的算盘则是“生态协同+消费转化”。30亿“春节请客计划” 将AI与淘宝、盒马、飞猪等生态业务深度绑定，用户在春晚互动中产生的AI使用需求，能直接转化为购物、出行等消费行为。2月16日，有统计数据显示，千问帮买电影票订单量日环比增幅达500%。
腾讯元宝的核心逻辑是“社交+AI”的场景绑定。依托微信、QQ的社交生态，将AI红包作为裂变载体，同时通过使用AI功能领取红包的设计，构建差异化的“习惯培养+社交AI”生态。
百度相关负责人对时代周报记者表示，百度App正在打通百度生态+本地个人助理全链路，并将陆续支持百度搜索、百科、学术、文库、电商等生态产品。这名负责人还透露，春节红包活动开启后，百度APP文心助手月活跃用户同比增长4倍，功能使用量爆发式增长。
2月17日晚上7点半，马年地方台春晚即将开始。大厂赞助的春晚，又将迎来新一轮AI比拼。
在过去的24小时中，AI应用营销激战从春晚舞台延续到网络热搜，大厂们用数十亿资金换来了曝光与体验，但这场战役的真正考验才刚刚开始。当红包散尽、晚会落幕，用户是否还会主动打开AI助手?短期流量能否转化为长期留存?
网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾对时代周报记者指出：“春节红包大战的‘烧钱换流量’只是营销手段，红包营销‘领完即走’或成为常态，单纯依赖补贴难以构建用户黏性。”
陈礼腾认为，当前AI大模型竞争已呈现生态化格局，“腾讯依托微信关系链构建‘社交AI’闭环，阿里将红包与消费场景联动，字节借春晚流量展示AI全栈能力并反哺B端，百度则以搜索为枢纽打通服务生态。这种各凭所长的布局，意味着未来竞争焦点将从流量争夺转向场景入口的定义权，以及AI能力的生态嵌入程度。真正决定成败的并非红包金额大小，而是春节后30日的留存质量与用户行为转化深度。”
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