雷速体育 11 月 5 日讯 近日有部分平台出现假乒乓球比赛直播带货的情况，将以往赛事的现场声、解说声拼接进来，以"选手获胜就可以低价下单"等话术来诱导观众消费。对于"假乒乓球直播"这种现象，新华社撰文点评，指出体育的热度应当留给真实的赛场，而不是编造的剧本。
2026 年 WTT 蒙彼利埃冠军赛女单半决赛正式开赛还有五个多小时，多个直播间竟上演了"局点大战"。以拼接过往比赛背景音、伪造比分的手法，吸引球迷停留后，又以选手拿到局点、比赛暂停为由，来推销各类商品，这样的"假直播"甚至吸引超过 20 万人观看。
关于多个平台直播间用假国乒直播来推销各类商品，新华社对此表示："早已结束的比赛，却以‘实时直播’名义上演，并未对垒的热门运动员，被移花接木拼接成同场竞技 …… 编排解说、伪造比分、捏造悬念、骗取流量、带货牟利。近期，某些短视频平台上的一些所谓的赛事直播间被揭穿虚假面目后引发广泛关注。画面里，主播解说煞有介事、评论区里互动频繁，点赞区更是人气高涨。然而细细查看，这些直播并非实时直播，而是一场精心编排的流量骗局。"
新华社认为体育直播最珍贵的底色是真实，而假直播已形成了灰色产业链，"未定的胜负、随时反转的赛况、运动员尽全力拼下关键分，构成了竞技体育最真实的吸引力。假直播用剧本代替赛程，用音效代替现场，以悬念代替乐趣，靠焦虑博取流量，球迷为自己支持的运动员揪心、加油、消费，最后发现‘落后’是假的，评论区里催单的‘老粉’也是提前安排好的托儿。"
"以虚假赛事直播博取热度，既违背体育精神，也触碰内容传播的底线。当热爱被折算成流量，当比分成为带货背景板，被消耗的是球迷的信任与情感。值得警惕的是，假直播并非零散投机，这些直播间已钻研出层层套路。没有版权，可以‘租粉’凑权限。没有画面，可以拼凑以往赛事的声音。没有互动，可以预设评论区的‘一片沸腾’。把不存在的比赛伪装成实时直播诱导消费，已涉嫌虚假宣传。若任由其发展，势必污染体育内容生态，扰乱网络秩序。"
在新华社看来，相关平台要主动出击，治理这类假直播，"不能只提醒观众擦亮眼睛，审核不能永远落后于剧本，治理必须跑在流量前面。相关平台要对虚构赛事、篡改比分的直播间及时拦截处置。今年 2 月施行的《直播电商监督管理办法》明确要求，直播电商平台经营者应当建立健全风险识别制度，配备与其经营规模相适应的直播管理专业人员，加强对直播电商活动的动态监测，对直播中的违法行为及时采取警示、限制流量、暂停直播等处置措施。对屡次伪造赛程的账号，可实施限流、停播、封禁，维护好体育赛事内容生态。"
"监管部门要加大打击力度，斩断蹭体育 IP 收割流量的灰色链条。各相关部门要形成合作机制，在重大赛事窗口期开展专项巡查，不让‘举报才处理’成为默认节奏。对反复违规的直播间，不能只删一条链接、封一个账号，而要追溯背后运营主体、服务机构与利益链条，让造假成本高过流量收益。"
新华社最后总结道："竞技体育的魅力，在于胜负真实、汗水真诚。不能让这份魅力，在直播间里被做成一场没有裁判、没有对手、只有带货话术的流量骗局。体育的热度，应当留给真实的赛场，而不是编造的剧本。守住赛事直播的真实性底线，才对得起广大球迷对体育的真爱。"
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